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チラシやパンフレット、DMなどの販促ツールが「思ったほど効果が出ない」と感じたことはありませんか？それは“印刷の設計”にあるかもしれません。本コラムでは、印刷会社の視点から、販促ツールを成果につなげるための紙の選び方・加工・色・提案まで、具体的なノウハウをご紹介します。

印刷における「仕上がりの美しさ」は、見た目だけでは語れない、見えない工程の積み重ねから生まれます。中でも重要なのが、デザインデータにおける「トンボ」と「裁ち落とし（塗り足し）」です。印刷業界では当たり前のように使われている言葉ですが、はじめて印刷に携わる方にとってはなかなか馴染みがないかもしれません。今回は、この２つがなぜ必要で、どのような役割を果たしているのかをわかりやすく解説いたします。