チラシやパンフレット、DMなどの販促ツールが「思ったほど効果が出ない」と感じたことはありませんか？それは“印刷の設計”にあるかもしれません。本コラムでは、印刷会社の視点から、販促ツールを成果につなげるための紙の選び方・加工・色・提案まで、具体的なノウハウをご紹介します。
もくじ
はじめに
販促活動において、チラシやパンフレット、DM、店頭POPなどの印刷物は、今もなお重要な役割を担っています。デジタル広告が全盛の今でも、「手に取って見る」「その場で伝える」リアルな販促ツールは、購買行動を後押しする“リアルな接点の強み”を持っています。
しかし、こうした販促物について、「たくさん作ったのに反応が薄い」「なんとなく印象に残らない」という声を聞くことも少なくありません。それは、印刷物としての設計や品質が、目的やターゲットに効果的に伝わっていないことが原因かもしれません。
私たち印刷会社は、ただ印刷を請け負うだけでなく、“成果を出すための印刷”という視点から、お客様の販促活動を支える存在でありたいと考えています。
目的とターゲットに応じた「印刷設計」
販促ツールは、「何を」「誰に」「どう届けたいか」によって、最適な形や仕様がまったく異なります。印刷会社が関わることで、ターゲットや使用シーンを踏まえた具体的な設計提案が可能になります。
たとえば
・高級感を伝えたい新ブランドのDMなら、ファインペーパーやエンボス加工、箔押しなどで、質感から訴求力を高めます。
・展示会で配布するカタログであれば、ブース内での読みやすさと持ち帰りやすさを重視し、軽量でコンパクトな冊子にまとめる工夫が有効です。
・飲食店のメニューは、水や油に強い合成紙、ラミネート加工などが求められます。
「とりあえず印刷する」のではなく、誰に、どんな場面で、どう届いてほしいのか。そのゴールから逆算して設計することが、販促物の成果につながります。
印象を左右する「紙と加工のチカラ」
印刷物は、「見た目」だけでなく「触り心地」や「光の当たり方」など、五感で感じられる情報を通じてアピールできます。そのため、紙の種類や印刷の工夫次第で、伝わり方は驚くほど変わります。
・用紙の選定
同じデザインでも、マットコート紙なら落ち着いた印象に、コート紙なら鮮やかで目を引く仕上がりに。また、手触りのあるファンシーペーパーは、ブランドの世界観をより深く伝えることができます。
・加工の工夫
箔押しやエンボス、型抜き、ニス引き、などの加工は、「記憶に残る仕掛け」として機能します。たとえばDMにひと手間加えることで、開封や保存につながる効果が大きく期待できます。
印刷物は情報を載せる媒体であると同時に、“体験”を伝えるツールでもあります。その質感や物理的な存在感こそが、紙の強みであり、販促において活かすべきポイントです。
色再現と仕上がり精度へのこだわり
販促ツールでは、色が大きな役割を担います。ロゴやブランドカラー、商品のイメージカラーがきちんと再現されていなければ、企業の信頼性にも影響します。特に、Webと紙媒体では、色の再現性が大きく異なるため注意が必要です。
私たちは以下のような方法で、色の精度と再現性を追求しています。
・実物に近い色校正で、刷り上がりを事前確認。
・特色インク（PANTONE・DICなど）の提案によって、企業カラーのブレを防止。
・使用紙に応じた色設計で、発色の差異をコントロール。
また、色だけでなく、仕上がりの断裁精度や折り位置の整合性、加工の美しさも販促物の印象を左右します。「きれいに見える」「美しく整っている」ことが、販促物としての信頼感につながるのです。
印刷会社は、制作の終わりではなく、成果の始まり
印刷会社に依頼するのは、すべてのデザインや内容が固まった“最後の工程”と思われがちですが、実は最初の段階から相談することで得られるメリットが大きいのです。
たとえば
・デザイン前に「この仕様だと印刷コストが跳ね上がる」
・「この用紙だとインクが乗りすぎて色が沈む」
・「この加工は納期に間に合わない可能性がある」
――こうした情報を事前に分かることで、スムーズに進行し、成果につながりやすくなります。
私たちは、印刷の技術面だけでなく、販促物制作の全体設計をサポートするパートナーでありたいと考えています。印刷から逆算して、もっと“効く”販促ツールを一緒に作りましょう。
まとめ
販促物は、デザインだけでなく、印刷という「カタチにする工程」をどう考えるかで、伝わり方が大きく変わります。紙の選び方、色の出し方、加工の工夫…そのすべてが、受け取る側の印象に影響を与えるのです。
だからこそ、印刷を“仕上げ”ではなく“戦略”として活用していただきたい。「印刷から販促を見直す」ことで、伝わる・届く・動かすツールへと進化させることができると思っています。
クサカ印刷所では、印刷のプロとして、お客様の販促活動に寄り添い、「目的を果たす印刷物」づくりを全力でサポートいたします。まずは、お気軽にこちらからご相談ください。
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